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    又一电商平台跌落?传创始人出走裁员30%阿里曾两次投资

    发布作者:pt电子游戏  发布时间:2019-09-25

      如今的中国电商市场,一边是阿里、京东、拼多多在三四五线下沉市场激烈拼杀,不断分食蛋糕,业绩继续稳定上升,市值也跟着上升,阿里巴巴又涨到了4600多亿美元,京东稳定在440亿美元上下,而拼多多更是从上市初的200多亿美元,突破到了400亿美元。巨头们活得有滋有味,马云功成身退,过上逍遥的退休生活。

      另一边却是别样的景象,曾经估值超10亿美元的奢侈品电商网站尚品网宣布关闭网站,停止APP运营,彻底倒下。由著名主持人李静创立,曾和聚美优品齐名的电商网站乐蜂网,也在早段时间宣布停止运营,而9月最大的事莫过于网易考拉以20亿美元卖给了阿里巴巴。巨头们吃肉,中小玩家们快连汤都没有喝了,这就是行业洗牌的结果。

      电商行业这种两极分化,并不会结束,而是会继续加剧。就在昨日,媒体报道著名的母婴电商网站宝宝树裁员30%,技术团队最高裁员50%,而创始人王怀南早已淡出管理层,已经出走准备下一步计划,不过,在今日宝宝树回应称消息不属实。在市场寒冬下,创立12年的宝宝树其实已经跌落神坛,上半年营收只有2.41亿元,同比大跌40.9%,净亏损9834.2万元,股价相比上市时已经跌去了近70%。

      宝宝树创立于2007年,由王怀南、邵亦波、孙至俊三个男人创立,是一个为妈妈们提供记录成长、社区交流和育儿知识的平台。这三个人都是海归,行业北京很牛。王怀南先后在宝洁、雅虎、Google等多家巨头担任管理职位,Google的中文名”谷歌“还是王怀南取得。邵亦波就不用说了,易趣网的创始人,曾被认为是马云最惧怕的对手。孙至俊是技术大牛,在雅虎等多家互联网巨头担任过职位。

      宝宝树的创立是因为王怀南带着妻儿回国,为儿子找保姆、找幼儿园等等遇到的烦恼,国内没有哪个网站可以帮解决,或者提供意见,他认为这也是大多数妈妈的需求之一。于是,他就想到了为妈妈建立一个可以交流沟通的母婴社交平台,由此宝宝树就诞生了。

      因此,严格来说,宝宝树早期并不是一家电商网站,而是一个互联网社区平台。创立初期的几年里,宝宝树发展的很稳,并没有像很多互联网公司那样,3-5年就实现上市,开始变现。王怀南把主要的精力都放在社区与内容,他要将宝宝树做成行业的极致,为年轻父母提供最好的服务。

      功夫不负有心人,宝宝树经过6年的发展,到2013年注册用户达到1600万,成为了全球最大的母婴社区网站。有了流量,就有了变现的可能。当发展到了这个阶段时,就是宝宝树开始腾飞的时候。于是,在随后的几年里,宝宝树进行了疯狂的扩张,成立了美囤妈妈电商平台,正式杀入电商领域,还推出了少儿教育APP小时光,进军知识付费;另外,还在线下开了十多家宝宝树小时光绘本馆。

      宝宝树很快从一家单纯的母婴社区网站,发展成为了一家集商品消费、知识付费、内容广告为主的母婴社交电商平台。业绩增长也非常迅猛,从2015年2亿,增长到了2018年的7.6亿。其中,在2016和2017两年,电商业务占比都超过了4成,可以算做一家小型的电商平台。高速的业绩增长也吸引了资本的进入,复星集团最先投资,阿里巴巴后来投了2次。最终在2018年11月上市前,王怀南持股27.73%,是第一大股东,复星持股26.39%,阿里持股9.9%,分别为第二大、第三大股东。

      实际上,宝宝树的问题只是在今日爆发而已,早在2018年就凸显出来,营收比2017年只增加了0.3亿,过去三年更是亏损了20亿。2018年11月27日,宝宝树流血上市,很有可能是资本等不及了。总体上来看,宝宝树的出现今日的状况是有着多方面原因的。

      首先,就是内部增长的乏力,据了解,今年上半年宝宝树月活用户已经下降到了8950万,同比下降50%。新生儿的减少,是导致行业环境变化的重要原因。宝宝树过于依赖广告费,占比高达87.9%。这就是说宝宝树实际上是一家依靠广告收入为生的母婴网站,并不是一家电商公司。

      其次,从营收结构来看,宝宝树的电商业务正在急速下滑,上半年营收只有1950.5万元。这说明在竞争激烈的电商市场,宝宝树输得很惨。2014年才杀入电商领域的宝宝树明显慢了步伐,如今,母婴电商蜜芽估值100亿,贝贝网估值70亿,两家都发展得红红火火。作为成立比他们早很多年的宝宝树却迟迟不愿意做电商,错失了最佳时机。

      第三,另一大重要的营收支柱知识付费,上半年下滑48.9%,实现961.8万元营收。知识付费经历了两年的高潮后,已经进入了市场冷静期,各大知识付费平台都出现了增长下滑,这是行业的普遍情况。

      最后,也是最重要的,那就是淘宝、京东等巨头纷纷进入母婴渠道,在2018年已经占据了68.40%的市场份额。如今的电商市场很不好做,只要有一个新的领域,这些电商巨头们必然会杀入,然后很快抢占市场,作为行业的开拓者,他们的命运大多数是被巨头合并。

      在跨境电商领域,网易考拉即使占据了老大位置,依旧面临着巨大的压力,天猫、京东的猛攻,让它最终缴械投降,委身于阿里。在生鲜电商领域,易果生鲜投入阿里门下,每日优鲜拥入腾讯怀抱,想独立发展的日子都不太好过。

      如今,阿里、京东这些电商巨头,要资金有资金,要流量有流量,他们就像一辆巨型战车,所到之处,市场基本被吞噬,中小玩家的结局只有两种,要么倒闭,要么被收编。所以,拼多多能够在这样恶劣的环境中崛起,是一个奇迹,也是因为有了腾讯这个超级巨头在背后支持。

      创业不易,王怀南虽然依然是宝宝树第一大股东,但据传已经转战电子烟行业,复星已经空降高管到宝宝树,算是接手。不过,从目前的情况来看,宝宝树的日子不会太好过,营收结构不调整,业务不做创新,想实现突围实在艰难。好在有复星和阿里两大股东在,相信为了他们的利益,也会继续让宝宝树活下去。返回搜狐,查看更多

          

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