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    购物中心进入圈粉时代如何全链条激活社交价值

    发布作者:pt电子游戏  发布时间:2019-08-26

      8月18日,持续三天的龙光商业“818盛夏狂欢节”完满收官。本次狂欢节以“石头剪刀布•三局两胜”新玩法开场,打破固有SP活动套路,提升消费者的购物体验的同时吸引多方聚能,在三城三地同时上演了一场盛夏狂欢。

      促进购买消费是SP活动的核心目的,近年来,购物中心SP活动愈发同质化,购物优惠券、打折、赠礼的促销形式已形成固定的套路,消费者疲软情绪逐渐扩大。

      龙光商业联动线上线下多维平台,以娱乐和互动游戏为主打,结合消费者媒体习惯,以H5小游戏作为宣传载体,在线上与商家BOSS进行猜拳,三局两胜,玩家可以获得不同商家优惠,点燃消费者参与热情。除了H5传播外,消费者可线下与商家直接互动、获得商户优惠,另有2元快闪店、团购活动等同时造势,增加热度,实现精准分流到店。

      龙光商业本次“818盛夏狂欢节”的做法可以说更加直接和回归本质,剔除掉情感、价值、生活方式等手段或者媒介,聚焦到“人”这一社会交往的终端,从逻辑链条上更新游戏玩法。

      从主打活动“石头剪刀布•三局两胜”的线上预热游戏开始,策划团队让“社交”的各个主体直接站到台前来,龙光商业地产集团总裁、项目总经理、品牌商户店长纷纷“真人出战”,与消费者一对一、面对面地玩游戏。商户参与是一大亮点,与消费者一样,品牌租户也是活动的主角,让商家老板成为线上与线下、消费者与品牌的链接触点,双向提高了消费者和商户的活动参与感。

      在商业领域,龙光向城市商业综合体、大型体验式多类型、全流程的商业地产项目购物中心、高端写字楼、精品酒店、体育产业等多商业领域纵向拓展,现已形成开发运营管理体系。目前,龙光商业已形成以大型体验式购物中心、高端写字楼及精品酒店三大商业产品线,自持商业物业面积超过100万㎡。

          

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